Jaunumu kritēriji
Pirms sākat rakstīt paziņojumu presei, padomājiet, cik no septiņiem jaunumu kritērijiem ir plānotā paziņojumā izpildīti. Ja visi septiņi, nekavē ar paziņojuma rakstīšanu, bet rūpīgi apsver tikai 1-2, vai ir vērts vispār medijus traucēt.
1. Svaigums
Notikums kas notika tagad. Praksē šodien vai rīt. Vakar noticis notikums, protams nav vairs svaigs. Tiešsaistes mediju uzvaras saīsina jaunumu saglabāšanu pat vairāk, reizēm tikai līdz dažām stundām.
2. Aktualitāte
Notikums vai fakts, kas ir aktuāls sakarā ar medijos vienlaicīgi plaši atspoguļotiem aktuālajiem tematiem. Piemēram, 1. septembrī ir aktuāls viss, kas ir saistīts ar skolu un bērniem. Novembra beigās un decembrī ir uzmanības centrā Ziemassvētku un ģimenes vērtības. Šodienas mediju ainās ir vadošā loma pasaules ekonomikas krīzei.
3. Konfliktējošas izmaiņas
Konflikts nozīmē izmaiņas vai pretrunas. Iepriekš tā nav bijis, tagad ir. Viņi domā par vienu, mēs uzskatām citu. Nedaudz konfliktu ir jārisina visās ziņās. Konflikts var tādējādi pastāvēt ļoti atšķirīgā līmenī no kara līdz “vecu labu laiku” atsaukšanai.
4. Izvirzījums
Ar svarīgu notikumu ir saistīta viena vai vairākas sabiedriskas dzīves personas. Ja konferencē uzstājas kāds pasaules slavens pasniedzējs vai nekustamā īpašuma kompānija aicina uz jaunas mājas pārdošanas dienā uzstāties slavenu dziedātāju, tas noteikti pievienos vērtīgu ziņu par notikumu. Jānošķir, vai rīcība ir ar cilvēkiem, kuri ir slaveni, jo tie ir slaveni, vai ar cilvēkiem, kas ir pazīstama ar savu darbu un rīcībām.
5. Emocionālais un ģeogrāfiskais tuvums
Cilvēkiem ir svarīgāki notikumi, kas notiek viņiem pazīstamās vietās vai ar zināmiem cilvēkiem. Ja Indija slēdz kādu skolu, tā ir daudz mazāk pievilcīga, kā ziņas par tās skolas slēgšanu, kurā lasītājs pats ir mācījies. Ar ģeogrāfiski un emocionāli tuviem notikumiem cilvēki var vairāk identificēties.
6. Ietekme
Ja informācija kuru plānojat darīt zināmu ietekmē daudzu cilvēku ikdienas dzīvi un lēmumus, tas noteikti ir ar informatīvo vērtību. Jauna veikala atvēršana noteikti ir jauka, bet tas vienkārši neietekmē daudzus cilvēkus. Bet, protams jaunu nodokļu uzlikšana noteikti. Ietekme ir tiem notikumiem, jo īpaši, kas ir neizbēgami saskarē ar cilvēkiem.
7. Savdabība
Savdabīgas ir tās lietas, kas parasti notiek. Tas ka suns iekož cilvēkiem ir pavisam parasts notikums, bet, kad cilvēks sakož suni, tas ir ārkārtas notikums. Savdabība jāskata tomēr ļoti lielā plānā, jo parasti nozaru savdabība nepārsniedz parasto mediju uzmanību, bet tomēr var interesēt profesionālo žurnālistiku.
